Penelitian

Degradasi Pengaruh Fotografi dalam Iklan Produk bagi Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Pembelian

---

Fenomena visual di era digital menjadikan persoalan persepsi masyarakat terhadap iklan perlu dibaca kembali keefektifannya. Fotografi yang selama ini diyakini sebagai media yang dapat membentuk citra dalam benak konsumen telah mengalami degradasi pengaruh. Tulisan ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis degradasi pengaruh fotografi dalam iklan yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian oleh konsumen. Penelitian ini menggunakan metode quasi eksperimen dengan format kausalitas dan deskriptif sebagai kesinambungan dengan analisis estetika (daya tarik desain). Pengumpulan data dilakukan dengan metode observasi, wawancara, dan kuesioner. Penelitian kausalitas sebagai upaya untuk menguji kebenaran hubungan kausal (cause-and-effect) ini adalah hubungan variabel independen (yang memengaruhi) dengan variabel dependen (yang dipengaruhi) dalam keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik kualitas dan spesifikasi produk lebih menonjol/dominan dibandingkan dengan daya tarik visual pada fotografi iklan dalam memengaruhi keputusan pembelian sebuah produk oleh konsumen. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa kekuatan visual atau daya tarik visual tidak lagi memengaruhi keputusan seseorang untuk melakukan tindakan membeli.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

PEN/DK/Pra/d/2023

Penerbit

Yogyakarta : Lembaga Penelitian ISI Yogyakarta., 2023

Deskripsi Fisik

vi, 48 hal.; bib.; lamp.; 30 cm

Bahasa

INDONESIA

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

fotografi
iklan produk

Info Detail Spesifik

bibliografi: hal. 40-43

Pernyataan Tanggungjawab

Prayanto Widyo Harsanto & Alika Kintany

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar