Tugas Akhir

Persepsi konsumen terhadap penggunaan artis Korea Selatan sebagai brand ambassador produk somethinc

---

Penelitian ini berangkat dari fenomena tingginya intensitas penyebaran budaya Korea Selatan yang telah menggeser dominasi westernisasi. Saat ini, Korean Wave atau Hallyu merupakan bentuk globalisasi budaya versi Asia yang sangat kuat penyebarannya di Indonesia. Penelitian ini hendak membahas mengenai persepsi konsumen dalam menyikapi fenomena penggunaan artis Korea Selatan sebagai Brand Ambassador produk Somethinc Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan psikologi persepsi. Peneliti melakukan survei terhadap 50 responden yang merupakan konsumen Somethinc. Dengan menyebarkan kuesioner dan melakukan wawancara bersama berberapa narasumber yang dipilih berdasarkan jawaban kuesioner yang paling representatif Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini mendapatkan respon persepsi yang positif, karena konsumen mengganggap cara tersebut dapat meningkatkan citra brand Somethinc dengan melakukan kolaborasi bersama artis mancanegara. Namun, penggunaan artis Korea Selatan sebagai Brand Ambassador bukan menjadi motivasi utama yang melatarbelakangi pembelian yang dilakukan oleh konsumen

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

DK/Ald/p/2023

Penerbit

Yogyakarta : FSR ISI Yogyakarta., 2023

Deskripsi Fisik

xvii, 113 hlm.: ill.; 29 cm.

Bahasa

INDONESIA

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

persepsi
Minat beli
Brand Ambassador
artis Korea Selatan

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar