Tugas Akhir

Pengembangan segmentasi demografis dan psikografis pada penonton pertunjukan musik klasik: studi pada Jakarta City Philharmonic Orchestra

---

Penelitian ini merupakan studi eksplorasi segmentasi demografis, motivasi, dan psikografis atau gaya hidup pada 600 penonton pertunjukan musik klasik Jakarta City Philharmonic Orchestra. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi berbagai karakteristik demografis dan motivasi dari seluruh responden, menemukan segmen yang memiliki keterkaitan erat dengan frekuensi kehadiran tertentu, dan kemudian mengembangkannya dengan mengeksplorasi psikografis pada setiap segmen tersebut. Melalui teknik Crosstab (tabulasi silang), dihasilkan empat segmen dengan variabel demografis yang menjadi pembaginya adalah profesi dan gender. Hasil segmentasi demografis tersebut kemudian dikembangkan lagi dengan psikografis menggunakan analisis ANOVA satu jalur terhadap gaya hidup (aktivitas, minat, dan opini) keempat segmen tersebut. Penelitian ini menemukan empat segmen dengan gaya hidup masing-masing sebagai berikut: segmen ‘Penikmat’ yang merupakan penonton yang masuk dalam fase pencarian hiburan dan keinginan untuk menikmati hidup, ‘Wanita aspirasional’ yang memiliki aspirasi tinggi terhadap perkembangan industri kreatif, segmen ‘Sarjana milenial’ yang merupakan penonton dengan pendidikan terakhir S1/D4 dan selalu aktif dalam media sosial. Terakhir, segmen ‘Lajang berjiwa seni’ yang diidentikkan dengan seseorang yang memiliki keleluasaan waktu lebih banyak dan belum terikat oleh keluarga sehingga bisa lebih sering menikmati pertunjukan musik klasik

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TES/MTS/Nur/p/2019

Penerbit

Yogyakarta : PPS ISI Yogyakarta., 2019

Deskripsi Fisik

xii, 114 hal.: lamp.; 29 cm.

Bahasa

INDONESIA

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Demografi
Tata Kelola Seni
penonton
Segmentasi
psikografi
pertunjukan musik klasik

Info Detail Spesifik

Bibliografi hal.: 72-73

Pernyataan Tanggungjawab

Nandya Abror Nurmusabih; Pembimbing utama, Kurniawan Adi Saputro

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar