Tugas Akhir

Kajian Mitos Sustainability Dalam Iklan Corporate Social Responsibility Perusahaan Unilever

---

Sustainability merupakan isu yang sedang hangat diperdebatkan di dunia, terutama di sektor bisnis dan perusahaan. Penelitian ini menelaah sustainability perusahaan multinasional seperti Unilever melalui kampanye iklan Corporate Social Responsibility mereka. Topik ini sangat penting untuk diteliti karena perusahaan banyak yang melakukan praktik ‘greenwashing’, dimana perusahaan mengiklankan diri lebih sustainable dibanding aslinya. Untuk itu, salah satu tujuan penelitian ini adalah untuk melihat mitos dibalik narasi keberlanjutan tersebut dan juga untuk melihat apakah perusahaan ini selaras dengan Sustainable Development Goals (SDGs) serta untuk melihat jenis SDGs apa yang mereka representasikan. Dengan menggunakan teori Semiotika Roland Barthes, penelitian ini menelaah adegan-adegan yang terpilih dari video Unilever yang berjudul “How We’re Making Sustainable Living Commonplace” dan membedahnya secara denotatif dan konotatif untuk menemukan mitos di balik pesan mereka. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, Unilever sebagai perusahaan multinasional telah berhasil menciptakan mitos bahwa merek dan produk mereka semuanya memiliki 'tujuan baik' yaitu memiliki nilai sustainability yang tinggi dikarenakan perusahaan sudah menerapkan berbagai poin-poin bisnis yang berkelanjutan. Namun sayangnya, ini tidak sepenuhnya akurat karena masih banyak yang belum tersampaikan dan dipertanggungjawabkan. Di sisi lain, Unilever sebagai perusahaan telah berhasil menyampaikan beberapa SDGs dalam iklannya, namun jika diteliti lagi SDGs tersebut justru sekedar menjadi alat untuk mengedepankan kepentingan perusahaan dan bagaimana mereka bisa mendapatkan laba dari representasi SDGs tersebut.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TKS/Bud/k/2022

Penerbit

Yogyakarta : FSR ISI Yogyakarta., 2022

Deskripsi Fisik

xi, 105 hal. : ilus. ; 30 cm.

Bahasa

INDONESIA

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Tata Kelola Seni
sustainability
perusahaan multinasional
greenwashing

Info Detail Spesifik

Ada jurnal cetak

Pernyataan Tanggungjawab

Nurhana Septerina Budiarto

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar