Buku Teks

Branding: memahami dan Merancang Strategi Merek

Buku ini membantu pembaca mencapai pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana untuk mencapai tujuan merek. Merek diangkat sebagai studi kasus dalam buku ini didominasi merek-merek lokal maupun merek global yang akrab pada masyarakat. Isi buku ini memaandu pembca dipandu membangun sebuah merek yang kuat dan tertanam di benak konsumen, mulai dari pemahaman akan perbedaan merek dan produk, apa saja yang diberi merek, unsur-unsur pembentuk merek, strategi merek hingga bagaimana mengukur ekuitas merek. Pada bab terakhir terdapat rangkaian langkah bagaimana mengaudit merek, mulai dari menyusun inventaris merek hingga wawasan pelanggan dan analisis merek pesaing yang tercakup dalam meng-eksplor merek. Maksud dari audit merek adalah agar pembaca dapat memetakan kekuatan dan kelemahan suatu merek, positioning merek hingga ekuitas suatu merek berbasis pelanggan.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

659.827 Swa b

Penerbit

Bandung : Remaja Rosdakarya., 2016

Deskripsi Fisik

viii, 164 hlm: ilus; 24 cm

Bahasa

INDONESIA

ISBN/ISSN

978-979-692-720-03

Klasifikasi

600

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Merek
brand
DKV

Info Detail Spesifik

Buku ini menuliskan bahwa merk bukan sekedar sebuah nama, bukan juga sekadar sebuah logo atau simbol. Merek merupakan cerminan nilai yang diberikan pada pelanggan berupa kualitas fisik dannonfisik dari suatu entitas. Dalam hal ini, pemasar memiliki banyakpilihan tentang jumlah dan sifat dari unsur merek yang dapat digunakan dalam menciptakan sebuah merek untuk mengidentifikasi produknya. Untuk mempelajari bagaimana pelanggan berpikir, merasakan, serta bertindak terhadap merek, maka pemasar harus terlebih dahulu melakukan audit merek agar dapat membuat keputusan strategis.

Pernyataan Tanggungjawab

Wirania Swasty

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar